HUBLOT with Choupette
แมวไอคอนแห่งโลกอินเทอร์เน็ต Choupette (ชูแพตต์) ได้รับบทบาทที่ไม่มีใครคาดคิดกับHUBLOT แบรนด์นาฬิกาหรูระดับโลกที่สร้างความตื่นตาตื่นใจ โดยผู้ผลิตนาฬิกาสัญชาติสวิสฯแบรนด์นี้ได้นำแมว ที่ได้รับการดูแลอย่างดีในไลฟ์สไตล์สุดหรูที่สุดแห่งวงการแฟชั่น มาร่วมฉลองวาระครบรอบ 20 ปีของคอลเลคชั่นเด่นอย่าง Big Bang จาก HUBLOT ที่เป็นที่รู้จักกันดีในฐานะแบรนด์นาฬิกา ที่พลิกนิยามแห่งความหรูหรา และการออกแบบที่เรียบง่าย ด้วยดีไซน์ที่กล้าหาญ แตกต่าง
และท้าทายรูปแบบเดิมๆ ในวงการนาฬิกา เช่นเดียวกันกับผลงานชิ้นเอกเหล่านี้ ที่ผู้สวมใส่นาฬิกา HUBLOT ทุกคนก็เต็มไปด้วยความโดดเด่นในหลากหลายด้าน โดยเมื่อสองทศวรรษก่อน การเปิดตัวคอลเลคชั่น Big Bang ได้จุดประกายการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ให้กับอุตสาหกรรมนาฬิกาทั้งโลก ด้วยความกล้าหาญในการผสมผสานวัสดุ ซึ่งไม่เคยมีใครเคยคิดมาก่อน พร้อมการก้าวข้ามขนบธรรมเนียมของวงการ โดยคอลเลคชั่น Big Bang ได้สร้างปรากฏการณ์อย่างต่อเนื่อง
พร้อมยืนหยัดบนจิตวิญญาณแห่งการปฏิวัติ ความกล้า และความสนุกสนาน พร้อมความสำเร็จ โดยผลงานต่างๆ ซึ่งเป็นการนำเสนอครั้งแรก ล้วนสร้างนิยามใหม่ให้กับวงการนาฬิกาอย่างต่อเนื่อง และคอลเลคชั่น Big Bang ก็ถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์ ในฐานะนาฬิการะดับไอคอนิคเรือนแรกแห่งศตวรรษที่ 21 และยังเป็นสัญลักษณ์ของความคิดสร้างสรรค์ ในแวดวงอุตสาหกรรมการผลิตนาฬิกา ที่มักถูกขีดขอบเขตด้วยประวัติศาสตร์และธรรมเนียมดั้งเดิม
โดยแคมเปญนี้ได้นำเสนอสโลแกนใหม่ของ HUBLOT นั่นก็คือ “Own It” ที่ถือเป็นคำเชิญชวนที่กล้า ท้าทาย พร้อมด้วยทัศนคติที่ชัดเจน เพื่อถ่ายทอดจิตวิญญาณของแบรนด์ ได้อย่างถึงแก่น เด่นชัด และแตกต่าง ในการต่อยอดทัศนคติที่ไม่เกรงกลัว นี้สู่แคมเปญการนำเสนอชุดล่าสุดโดย HUBLOT ได้เลือกแมว Choupette เพียงหนึ่งเดียวในโลกมาเป็นตัวแทน ที่แม้จะไม่มีข้อมือและไม่รู้จักวิธีดูเวลาแต่ Choupette ถือเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม
อันเป็นที่รู้จักจากไลฟ์สไตล์สุดหรูและบุคลิกสุดมั่น โดยได้นำทัศนคติอันเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ มาสู่แคมเปญที่ฉลองความมั่นใจในแบบไร้ขีดจำกัด พร้อมสะท้อนตัวตนที่แตกต่างอย่างสุดโต่งทั้งของ Choupette และ HUBLOT ที่ต่างก็มีร่วมกันอย่างท้าทาย โดย Mr. Julien Tornare ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ HUBLOT กล่าวว่า “Big Bang คือการปฏิวัติวงการนาฬิกาอย่างแท้จริง เป็นการหลอมรวมระหว่างธรรมเนียมดั้งเดิมและความล้ำสมัย แต่ยังคงยึดมั่นในคุณค่าของการประดิษฐ์นาฬิกาชั้นสูง”
“ไม่ว่าจะเป็นงานฝีมือที่ประณีต หรือความพิถีพิถันในทุกรายละเอียดที่ทำให้ Big Bang กลายเป็นผลงานที่พลิกโฉมอุตสาหกรรม ซึ่งโดยปกติมีการเปลี่ยนแปลงในด้านดีไซน์เพียงเล็กน้อย และนั่นคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์มีความแตกต่างอย่างแท้จริง และพร้อมทดลองในสิ่งใหม่โดยไม่หวั่นต่อการก้าวข้ามผ่านขีดจำกัด” ซึ่งแคมเปญนี้ถูกถ่ายทอดผ่านมุมมอง ของช่างภาพสายแฟชั่นระดับแนวหน้าอย่าง Carlijn Jacobs ซึ่งนำเสนอผ่านซีรี่ส์ภาพถ่ายแฟชั่น ที่สะดุดตาผสานเข้ากับเนื้อหา
ที่สามารถสร้างมีม (Meme-Inspired) ได้อย่างลงตัว และด้วยแนวทางนี้ HUBLOT จึงได้นำเสนอนิยามใหม่ของความหรูหรา บนโลกโซเชียลมีเดียโดยสื่อสารกับผู้คน ผ่านเรื่องราวที่น่าดึงดูด เต็มไปด้วยอารมณ์สนุกสนาน และเหนือความคาดหมาย จากเบื้องหลังที่ดูเหมือน “หลุด” ไปจากความเป็นดีว่าของ Choupette ซึ่งแคมเปญนี้ห่างไกลจากภาพจำ ของแคมเปญการตลาดนาฬิกาหรูอื่นๆ ด้วยการเผยเบื้องหลังที่ไม่ค่อยมีใครได้เห็น อันสะท้อนถึงความจริงใจ
หรือการรับรู้ตัวตนภายใต้ความหรูหรา ที่ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับความสมบูรณ์แบบตลอดเวลา พร้อมนำเสนอผ่านเลนส์ในแบบโลว์ฟิลเตอร์ และเต็มไปด้วยความเป็นธรรมชาติ ที่ทำให้ HUBLOT สามารถ “ทำลายกรอบ” ของการสื่อสารแบบเดิมและนำผู้ชม ให้เข้ามามีส่วนร่วมกับประสบการณ์ครั้งนี้ได้อย่างใกล้ชิด แทนที่จะเป็นเพียงผู้สังเกตการณ์จากระยะไกลโดยแคมเปญนี้เปิดฉากอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคมที่ผ่านมา โดย Choupette ได้ปรากฏตัวบน TikTok
และ Instagram ในการเป็นโมเดลให้กับนาฬิการุ่น Big Bang 20th Anniversary Red Magic และจะทยอยนำเสนอภาพของอีก 2 ไอคอนอันได้แก่นาฬิการุ่น Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem ที่สวมใส่โดยผู้หญิงลึกลับในเสื้อโค้ทขนเฟอร์สุดชิค และนาฬิการุ่น Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic ที่จะปรากฏอยู่บนข้อมือของนักกีฬา ที่อยู่ภายในห้องล็อกเกอร์ของยิม พร้อมแนวทางของการนำเสนอ ที่จะเป็นอีกหนึ่งครั้งจาก HUBLOT ที่จะสร้างสีสรรค์ความพิเศษให้กับวงการ
